奥兰小红帽x 方回春堂 “一罐热红酒”开启新潮流

  在万物皆可联的今天,跨界营销热度不减。

  近日,葡萄酒界 “搞事情”小能手奥兰小红帽再次出招,跟百年国医馆方回春堂联手推出秋冬季节限定“一罐热红酒”。本次的联名款红酒通过融合“混酿”,在口感细腻的干红葡萄酒中加入陈皮与肉桂,只需倒置自热罐身,用力按压罐底至完全凹陷,再以倒置状态上下摇晃30秒并倒放待完全加热三分钟后,便可享受一杯散发馥郁香气的热红酒,饮下一口,温润入喉,随时随地开启微醺暖意。

奥兰小红帽x 方回春堂 “一罐热红酒”开启新潮流

  奥兰小红帽X方回春堂为什么能组成CP

  有着三百年多历史的方回春堂,是中国历史最悠久的国药馆之一,是当之无愧的百年老字号,而奥兰小红帽同属百年传承。奥兰小红帽出自百年传奇酒庄,是西班牙奥兰酒庄的匠心之作。自诞生以来,奥兰小红帽就迅速俘获了年轻消费者的心。奥兰小红帽获得的市场成功,也定义了一个新的行业风口,即百元价位的葡萄酒品牌将成为未来新一代红酒消费的中坚力量。

  在这个寒冷的冬日,两大百年传承的品牌推出了一罐可以自热的“热红酒”,成功“勾”起大家的好奇。上线不久,“一罐热红酒”更是凭借超高的颜值在小红书、抖音等社交平台迅速“出圈”,随时随地自热微醺的便捷以及馥郁香气的口感也捕获了诸多消费达人。一场成功的“联姻”活动,也让两个品牌获得巨大的流量曝光。

  看似毫无关联的两个品牌,这次却组合出新的惊喜。究其本质,主要还是二者品牌基调的价值匹配。奥兰小红帽本身定位年轻消费者,与方回春堂年轻化的营销侧重点有着天然契合度,可以挖掘更多潜在客户,而且葡萄酒健康的品类形象,也契合方回春堂健康、养生的理念。

  跨界背后是奥兰中国产品创新的不懈坚持

  作为葡萄酒行业的“颠覆者”,创新基因是奥兰中国的立足之本。自诞生之日起,奥兰中国就一直在寻找品牌创新的突破口,在奥兰小红帽受到市场的肯定后,奥兰中国就结合自身成熟的研发能力和对环境趋势的准确洞察,把握住了年轻消费者的喜好。

  在以前,朋克是年轻人的游戏,养生是中老年人的专利。然而在这个新时代下,保温杯里泡枸杞,带着护膝去蹦迪,朋克与养生这两件原本八竿子打不着的事搅和到了一起,“朋克养生”破茧而出。此次奥兰小红帽 x方回春堂联名“一罐热红酒”,便是顺应了当下“朋克养生”的新潮流。

  奥兰对“朋克养生”的洞察与方回春堂不谋而合,中医养生不再与“老年人”“古板”等词语画上等号,更多的是当下年轻人追求身体健康和生活品质的一次消费升级。定位年轻消费者市场的奥兰小红帽与方回春堂,以“一罐热红酒”,以跨界思维与新生代消费者展开了深度对话,精准击中“朋克养生”群体的痛点。

  此外,奥兰中国还在上海、苏州、福州等地为大家准备了奥兰小红帽的入冬的第一杯热红酒市集,给年轻消费者带来了更个性化的升级体验。

  深挖需求,品类建设打开消费场景全覆盖

  除了在跨界联合上的产品创新,奥兰中国显然不满足于对既有市场和消费群体的产品补充与延伸。近年来,奥兰中国一直在致力于推广新品,立足多元化的消费需求,拓宽消费场景。

  只有走进消费者的心,才能真正让人们记住并爱上。对于年轻人来说,传统的红酒品牌太过“正经”、不亲近、只能让人敬而远之。而奥兰中国所有的品牌营销都是在洞悉年轻消费者的需求,将需求转化为自身的优势。将旗下产品打造成有别于传统葡萄酒的品牌,不再是“高大上、仪式繁琐、因品种和酿造方式复杂而令消费者难以选择”的葡萄酒,而是通过简单、好喝、易懂的饮酒理念,极大的降低了饮用门槛,这次还加入了养生的理念,更是精准击中了当下年轻人的痛点。

  由此可以看出,奥兰中国始终用年轻的心态,时尚的营销方式,在稳固时下中国年轻人市场中的酒类标杆品牌地位的同时,持续创造更多元化及丰富的产品,致力于让中国年轻消费群体理解并喜爱葡萄酒。

(责任编辑:岳权利 HN152)
版权声明:admin 发表于 2021-12-21 16:03:28。
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