中信证券:头部主播税收事件对A股化妆品上市公司利大于弊

IT业界 5个月前 admin
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中新经纬12月21日电 21日,中信证券(600030)美妆及商业首席分析师徐晓芳、美妆及商业联席首席分析师杜一帆发布研报称,电商主播的税收事件将带来包括化妆品行业、电商主播产业、快消品新品孵化模式等诸多领域短期影响和中长期深刻变化。

研报认为,头部主播税收事件短期对化妆品行业增速影响偏负面,但快速为冲动性消费降温。直播电商场景下,冲动型消费高于普通场景,头部电商主播闭店和行业行为自律将减少冲动型消费占比,让消费更为理性。

研报分析,头部主播税收事件对美妆等快消品孵化模式、品牌商行为、电商平台运营策略等均会产生深刻影响。线上快消品孵化模式面临挑战:过去4年左右,通过资本驱动、头部主播带货、内容种草、流量运营等方式,出现了一批包括化妆品在内的线上快消品品牌,部分领域出现成熟的“逻辑套路”和“打法”。本轮电商主播税务事件将使线上新锐快消品的孵化进一步降温。

研报指出,对品牌商来说,将回归产品力,回归长期主义。未来,产品品质在品牌的成长中发挥的权重将提升,品牌的打造回归长期主义。实际操作方面,预计品牌方将更注重产品研发、注重店铺自播等。对电商平台来说,将扶持店铺自播,探索下一代KOL形态。预计后续平台将会加大对品牌店铺自播的扶持力度、给予强产品力品牌更多流量倾斜、探索下一代KOL形态如虚拟主播等。

谈到对A股化妆品上市公司的影响,研报认为,头部主播税收事件是利大于弊。作为行业里的头部企业,A股化妆品品牌类上市公司普遍与头部电商主播有合作,但大多数对头部主播的依赖度不高,影响可控;排序角度,产品力越强、头部主播占比越低、自播能力越强的品牌、公司受影响越小。A股化妆品上市公司面临的中期竞争格局将优化,利于集团化、搭建品牌梯队。

研报总结称,头部主播税收事件对化妆品国际品牌、本土传统品牌、互联网新锐品牌等均会带来阵痛,也将驱动化妆品生态圈里的各环节深刻变革,预计分化将进一步加剧,对A股相关上市公司利大于弊。针对风险因素方面,部分头部主播占比高的品牌增速放缓甚至出现负增长;新营销模式的创新速度缓慢、渠道驱动乏力,造成行业阶段性波动过大。(中新经纬APP)

(文中观点仅供参考,不构成投资建议,投资有风险,入市需谨慎。)

(责任编辑:李佳佳 HN153)
版权声明:admin 发表于 2021-12-21 12:58:03。
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